态度

第一单元 态度形成

态度概念：态度是个体对特定对象的总的评价和稳定性的反应倾向。

态度的特点：1、内在性;2、对象性;3、稳定性

态度的成分：

1、认知成分 C(cognition，认知)：个体对态度对象的所有认知，即关于对象的事实、

知识、信念、评价等。

2、情感成分A(affection，情感)：个体在评价基础上对态度对象产生的情感体验或情

感反应。

3、行为倾向成分B(behavior，行为倾向)：个体对态度对象的预备反应或以某种方式

行动的倾向性。

有人把态度的三成分称为态度的A、B、C模型。

态度的属性：1、方向;2、强度;3、深度;4、向中度;5、外显度

第二单元 态度转变

二、态度转变的影响因素：

1、传递者方面的影响因素：

①传递者的威信; ②传递者的立场; ③说服的意图; ④说服者的吸引力

2、沟通信息方面的影响因素：

①信息差异; ②畏惧; ③信息倾向性; ④信息的提供方式

3、接受者方面的影响因素：

①原有态度与信念的特性; ②人格因素; ③个体的心理倾向

4、情境：

①预先警告; ②分心(即注意分散); ③重复

三、态度转变理论：

海德(F.Heider)的平衡理论：人们在转变态度时，往往遵循“费力最小原则”。海德

提出了一个 P-0-X 模型说明他的观点。其中，P-O之间的关系最重要。

第三单元 态度测量

态度测量一般使用间接方法。

常用的态度测量方法有量表法、投射法、行为反应测量法等。