您的位置:职业培训教育网  > 初级经济师 > 复习指导 > 备考经验 > 正文

初级基础辅导:产品组合和产品线策略

2009-03-03 15:20  来源:    纠错 打印 收藏   

  1.了解产品组合和产品线的含义

  产品组合:是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。

  产品线:是指相关联或相似的一组产品。

  2.熟悉产品组合的长度、宽度、深度和一致性

  (1)产品组合的宽度:一个企业生产经营的产品大类的多少,即拥有的产品线数量,多则宽,少则窄。

  (2)产品组合的长度:企业所有产品线中的产品项目的总和。

  (3)产品组合的深度:每一种产品的花色、口味、规格的多少。

  (4)产品组合的一致性:各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或者其他方面相关联的程度。

  例题4:每一种产品的花色、口味、规格的多少是指产品组合的( )。

  A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 一致性

  答案:C

  3.理解产品组合的这些因素是在不断调整的,且对营销策略的制定有哪些重要意义

  产品组合的四个方面对于营销决策有重要意义。

  (1)增加产品组合的宽度;

  (2)增加产品组合的长度;

  (3)增加产品组合的深度;

  (4)产品组合一致性的高低;

  需要注意的是,同时也意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。

  4.掌握产品线策略,掌握两种产品线策略适用的营销环境和可能存在的风险

  产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。

  所谓产品线的长度,是指产品线中产品项目的数目,多则长,少则短。企业的产品线通常都是越来越长。

  企业通常采用两种方式有计划地增加产品线的长度:

  (1)产品线延伸策略。是指突破原有经营范围,使产品线加长的产品线策略。包括三种不同方向的延伸。

  ①向下延伸策略:原来生产经营中高档产品的企业逐渐增加一些较低档的产品。

  适用的营销环境包括3种情形。

  ②向上延伸策略:原来生产经营中低档产品的企业逐渐增加一些较高档的产品。适用的营销环境包括2种情形。

  ③双向延伸策略:定位于市场中端的企业决定同时向高端和低端两个方向延伸其产品线。

  产品线延伸策略存在的风险:顾客能否接受新的市场定位。

  (2)产品线填充策略。是一种在现有经营范围内增加新的产品项目的策略。适用的营销环境包括5种情形。

  产品线填充策略存在的风险:过分填充会导致新推出的产品与原有的产品自相残杀,还会在顾客心目中造成定位混乱。

  例题5:下列哪项不会突破原有经营范围,使产品线加长( )。

  A.双向延伸策略 B.向下延伸策略

  C.向上延伸策略 E.产品线填充策略

  答案:D

辅导课程:
课程 试听 主讲老师
特色班
通关 无忧
精品班
通关 无忧
实验班
通关 无忧
定制班
通关 无忧
经济基础知识 冯冬梅
工商管理专业 郭晓彤 ---- ---- ---- ----
人力资理专业 刘晓晨 ---- ---- ---- ----
金融专业 张 湧 ---- ---- ---- ----
财政税收专业 郭淑荣 ---- ---- ---- ----
建筑专业 张 杰 ---- ---- ---- ---- ---- ---- ----
商业专业 刘 篪 ---- ---- ---- ---- ---- ---- ----
房地产专业 王竹梅 ---- ---- ---- ---- ---- ---- ----
公路专业 于老师 ---- ---- ---- ---- ---- ---- ----
机考模拟系统 初级经济师机考系统开设科目有《经济基础知识》、《金融专业与实务》、《财政税收专业与实务》、《工商管理专业与实务》、《人力资源专业与实务》,120元/门。详情>>
点击选课课程 购买
相关资讯:
网站导航:
职业培训教育网                    更多>>
 经 济 师 指南 动态 查分 试题 复习  职 称 英 语 指南 动态 查分 试题 复习
 职称计算机 指南 动态 查分 试题 复习  招 标 师 指南 动态 查分 试题 复习
 公 务 员 指南 动态 查分 试题 复习  人力资源管理 指南 动态 查分 试题 复习
 教师资格 指南 动态 查分 试题 复习  农村信用社 指南 动态 查分 试题 复习
 公共营养师 指南 动态 查分 试题 复习  心理咨询师 指南 动态 查分 试题 复习
一级消防师 指南 动态 查分 试题 复习 二级消防师 指南 动态 查分 试题 复习

·考试简介 ·报名条件 ·报名方法 ·报名时间
·考试时间 ·考试科目 ·成绩管理 ·注册管理
·招生方案 ·网上辅导

  • 特色班
  • 精品班
  • 实验班
  • 定制班
紧扣大纲全面讲解,超值优惠套餐
适合基础好、时间充裕、自学能力强的学员!
超值套餐

经济基础+专业课特色通关班960元/门

经济基础+专业课特色无忧班1600元/门

  

经典班次科学搭配,智能交互课件
适合基础一般、时间充裕,提前备考的学员!
超值套餐

经济基础+专业课实验通关班1320元/门

经济基础+专业课实验无忧班2360元/门

  

全程跟踪指导,阶段性测试及点评
适合基础薄弱、工作较忙,希望高效备考学员!
超值套餐

经济基础+专业课精品通关班1760元/门

经济基础+专业课精品无忧班3160元/门

  

助教贴心指导,量身制定高分学习计划
适合需助教督促指导,零基础、时间紧的学员!
超值套餐

经济基础+专业课定制通关班2360元/门

经济基础+专业课定制无忧班4160元/门

  

热点关注
版权声明
  1、凡本网注明 “来源:职业培训教育网”的所有作品,版权均属职业培训教育网所有,未经本网授权不得转载、链接、转贴或以其他方式使用;已经本网授权的,应在授权范围内使用,且必须注明“来源:职业培训教育网”。违反上述声明者,本网将追究其法律责任。
  2、本网部分资料为网上搜集转载,均尽力标明作者和出处。对于本网刊载作品涉及版权等问题的,请作者与本网站联系,本网站核实确认后会尽快予以处理。
  本网转载之作品,并不意味着认同该作品的观点或真实性。如其他媒体、网站或个人转载使用,请与著作权人联系,并自负法律责任。
  3、本网站欢迎积极投稿
  4、联系方式:
编辑信箱:chinatat@chinatat.com
电话:010-82333888