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中级商业辅导:决定市场结构的主要因素

2009-03-12 09:02 来源:  纠错 打印 收藏    

  决定市场结构的主要因素:

  决定市场结构的因素:市场集中度;产品差别化、进入和退出壁垒;市场需求价格弹性;市场需求增长率;短期成本结构等。

  1、市场集中度:反映特定市场的集中程度的指标。它与市场中垄断力量的形成密切相关。可以分为买方集中度和卖方集中度。产业组织理论研究的主要是“卖方集中度”。

  市场集中度的衡量指标包括:行业集中度(绝对集中度的衡量指标)

  洛伦兹曲线(相对集中度的衡量指标)

  基尼系数 (相对集中度的衡量指标)

  1) 行业集中度:最常用最简单的绝对集中度的衡量指标。

  他是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。

  公式为:

  CRn=∑Xi(i=1,2,…….,n)/ ∑Xi(i=1,2,…….,N)

  公式中的n的取值可以根据计算的需要确定,通常n=4或8。

  行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。

  2) 洛仑兹曲线:一种相对集中度的指标,表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累积百分比之间的关系。见教材36页图2-1

  图形说明:

  ①洛伦兹曲线与图中的对角线重合时,表明企业规模完全相等。这条对角线称为“均等分布线”

  ②一般来说,曲线越偏离对角线凸向右下角,就表明企业规模分布得不均匀度越大,即市场集中度越高。

  ③洛伦兹曲线无法反映出寡头垄断的市场结构

  3) 基尼系数:一种相对集中度的指标。

  基尼系数=均等分布线与洛仑兹曲线围成的面积/均等分布线以下的三角形面积

  基尼系数在0~1之间变动,当基尼系数=0时,表示洛仑兹曲线与均等分布线重合,即所有企业规模完全相等;

  当基尼系数趋向于1时,表示企业的规模分布越来越不均等。

  ##产业市场内的企业规模和市场容量是影响市场集中度的两个主要因素。

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  ①某个特定产业的市场容量不变的情况下,少数企业的规模越大,市场的集中度就越高。

  ②市场容量缩小或不变会促进集中度的进一步提高。

  市场容量扩大不一定会降低市场集中度,只有当市场容量的增长率很高且超过大企业扩张的速率时,才有可能降低市场集中度。

  导致市场容量变化的原因包括:经济发展速度、国民收入水平和消费结构改变以及国家经济调控政策等

  应用举例:

  1.在商业组织理论中,基尼系数是衡量( )的指标之一

  A市场集中度

  B产品差别化

  C市场绩效

  D市场行为

  答案:A

  解析:市场集中度的衡量指标有行业集中度;洛仑兹曲线;基尼系数

  2.基尼系数是衡量市场集中度的指标之一,当该系数等于0时,表示所有企业的规模( )。

  A.均匀

  B.不相等

  C.完全相等

  D.完全不均匀

  答案:C

  解析:基尼系数在0~1之间变动,

  当基尼系数=0时,表示洛仑兹曲线与均等分布线重合,即所有企业规模完全相等;

  当基尼系数趋向于1时,表示企业的规模分布越来越不均等。

  2、产品差别化:

  主要从两个方面对市场结构产生直接的影响:

  其一,影响市场集中度;

  其二,形成市场进入壁垒。

  实现产品差别化的方法主要有:

  产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化。

  2、 进入和退出壁垒:

  a) 进入壁垒:与潜在的进入者相比,市场中现有企业所享有的优势。

  构成进入壁垒的因素主要是:绝对成本优势、规模经济、产品差异化、政策法律制度、阻止进入的策略行为。

  b) 退出壁垒:企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。

  退出壁垒的成因:资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。

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