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09年初级工商辅导:新产品开发的过程概述

2009-04-13 09:20  来源:    纠错 打印 收藏   

    长期以来,由于我国企业受计划经济体制的影响,形成的新产品开发程序大致为:新产品构思——研究与开发——中试——产业化——寻求新产品市场。这是不合理的。

    新产品开发的科学程序应该大体为:调查研究与提出新产品开发整体设想——新产品创意构思——新产品创意构思的筛选——新产品开发决策——新产品的设计与试制——新产品的鉴定与评价——市场试销——投放市场。

    (一)调查研究与提出新产品开发整体设想

    是企业在市场经营过程中,通过调查研究,了解和分析市场上出现的新需求和新情况,并在此基础上,提出本企业当前开发新产品的总体设想。

    调查研究的工作应当包括四个方面的内容。

    (二)新产品创意构思

    是一种创造性的工作,它是人们根据一种潜在的需求与欲望,运用已掌握的知识和经验,对产品及其构成部分进行重新联想、推理、抽象、组合、叠加、复合及综合,形成新产品整体概念的过程。

    顾客的需求是新产品开发的出发点和归宿点。

    (三) 新产品创意构思的筛选

    是用一系列评价标准对各种新产品创意构思进行甄别比较,从中把最符合评价标准的创意构思挑选出来的一种过滤过程。

    筛选创意构思是,一要检查新产品开发的正确方向;二要兼顾企业长远发展和当前市场的需要;三要有一定的技术储备。

    创意构思的筛选分经验筛选和评价筛选两步。

    1、经验筛选

    2、评价筛选

    (四)新产品开发决策

    就是企业最高管理层根据企业当前面临的客观环境和内部条件,对不同的新产品开发方案进行技术经济论证和比较,决定取舍。

    一般的决策结构可能出现四种情况。

    新产品开发任务书的主要内容有:1、新产品的性能、质量和主要参数;2、预期的技术经济效益;3、产品研制方式和可行性;4、研制周期和完成时间。

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