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手机电视欲抢奥运时机是一厢情愿

2008-06-03 09:18 【 】【我要纠错】  来源:

  2008年5月20日,第十一届中国北京国际科技产业博览会开幕。其中在科博会第一次举行的“移动多媒体广播电视推介会”上,国家广电总局无线局副局长孙朝晖介绍说,目前已在北京、上海、天津、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳8个城市开通基于CMMB(CMMB是国家广电总局颁布的行业标准)网络建设的试验网,下一步将在37个大中城市提供服务,并为北京奥运会提供服务。

  信息解读:

  从这一信息来看,手机电视主要是为了抢占奥运时机。由于奥运是全球的体育盛筵,也是第一次在中国举办的盛会,因而借奥运契机提供服务或大力推广的新产品、新技术等不在少数。手机电视也希望通过提供服务,来获得推广时机。

  ZDC观点:三大因素制约,手机电视借奥运带动销量难。

  但是,有一个问题是手机电视提供的服务是为谁服务的?是奥运会还是观看奥运会的民众?相信很多消费者都会站到后者的一边。因而,笔者看来,手机电视欲抢占奥运时机、借奥运扩大影响力与市场份额是一厢情愿的做法。

  首先,在产品方面:根据ZDC的关注数据显示,手机市场的主流价格在1000-2000元之间。孙朝晖的表示,后续价位在2000元左右的终端也将上市,以满足更多消费者的需求。由此可以推断,当前,手机电视的价格仍不能符合市场主流消费。且于目前距离奥运会已经不足80天,在这么短的时间内,很难让手机电视在终端市场有更广的普及。

  其次,在资费方面:据北京晨报消息显示,“手机电视节目内容分为免费提供的公益节目、紧急广播和适当收费的节目与信息服务。”但是,目前关于手机电视的收费情况目前还没有清晰,会导致很多消费者对手机电视产生质疑,进而暂时等待相关内容的出台。

  再次:标准之间的对抗:目前,手机电视多个标准竞争激烈,但是开展了现实建网和应用的只有广电支持的CMMB(中国移动多媒体广播)和DAB(数字音频广播)两种标准。虽然广电支持下的CMMB(中国移动多媒体广播)是“中央主力军”,但是DAB在一些地方广电的支持下,对CMMB产生了“挑战”。相关人士指出,二者之间是互补关系,但是在内容上的部分重合也会导致二者之间对用户的争夺。这也会使得不少消费者处于持币观望的状态。

  小结:市场定位较高、资费不清晰、消费者在标准选择之间的左右为难等,都会成为手机电视市场销量的绊脚石,因而手机电视单依靠打奥运擦边球来推广,短时间很难达到普及的效果。

  ZDC认为,手机电视是一个市场培育的过程,而打奥运擦边球确实能提高市场影响力,并且也是这种技术在应用上由实验阶段向市场使用阶段转变的一个机会。但是,需要考虑到大众消费水平,这样才能更好的让消费者接受。

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