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广告概念的标准解释

2008-05-06 10:59 【 】【我要纠错】  来源:

  广告概念的演变

  广告来源于拉丁文Advertere,注意与引导

  英文中最早的广告一词来源于圣经。1450年古登堡发明了印刷术,英国开始印刷圣经,1655年,英国出版商引用圣经中的广告(Advertising )一词作招牌,1660年,作为商业推广的一般用语使用。

  1890年以前,西方社会对广告的定义一般是:

  广告是有关商品或服务的新闻。(告知作用,与新闻报道类似的传播手段。)

  2、纸上的推销术

  1919年,A.Marshall:广告中有建设性的广告和斗争性的广告,一般企业所作的斗争性的广告是为了使自己的产品,不顾人们需要与否,千方百计让消费者购买,这种广告结果造成浪费。建设性广告是给买卖双方都提供方便的方法,当人们对商品有需求、潜在着极大购买力时,新产品的广告用各种手段去宣传是必要的,这样的广告是人们希望的建设性广告。

  1932年,《广告时代》的定义:由广告主支付费用,透过印刷、书写、口述或图画等,公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息,以达到影响并促成销售、使用、投票或赞同的目的。1948年,美国营销协会的定义,在1968年进行修改。影响最大。

  广告是由可确认的广告主,对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广。

  营销推广与广告

  广告在营销体系的位置

  营销推广组合的主要工具

  人员推销:与一个或多个可能的购买者面对面接触以实现销售

  营销推广组合的主要工具

  直接营销:使用邮寄电话和其他非人员接触工具以沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复

  营销推广组合的主要工具

  销售促进:鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激

  营销推广组合的主要工具

  公共关系:是某机构为了获得公众的理解和协助所进行的说服活动,在说服活动中,通过各种交流手段表达自己的意愿和诚意,并对自己不断进行修正,以达到建立持续对话关系的目的。

  广告

  如何理解现代广告

  广告是营销活动中的一个环节,是同产品、价格、渠道相配合的一种推广工具。

  如何理解现代广告概念

  广告是一种通过媒介与消费者沟通的传播活动。

  1、必须有广告主。同新闻的区别。

  2、有偿性。付费。

  3、非人员性。借助于媒介的传播

  4、目的销售推广。并非直接与销售有关。但归根结底是为了销售推广。

  5、广告内容是商品、品牌和企业本身的有关信息。

  6、广告必须使用一定的传播技巧。

  什么是广告

  广告是营销活动中的重要环节,是广告主以付费的方式,利用媒介对商品、品牌和企业本身的有关信息,通过强化传播形成认知塑造事实,达到销售推广的目的。

  广告的分类

  常见的广告形态:

  品牌广告(Brand advertising)广告主要目的在于推销产品,包括商品和服务,其诉求点在于建立长期品牌形象和品牌风格。

  分类广告(Directory advertising)

  直销广告:(Direct response advertising)目的是刺激直接立即的购买行动。

  产业广告(B-to-B advertising)

  公益广告;(Public service advertis-ing)传递有益公共社会的观念及目标。

  政治广告:(Political advertising)

  依目标市场分类: 消费者广告 产业广告

  地域性分类:本土广告 国际广告

  广告的内涵

  广告,伴随着商品生产和商品交换的产生而产生,伴随着商品生产的发展和科学技术的进步而繁荣发展。我国先秦时代,已经出现实物广告、叫卖广告和幌子广告 ;唐宋时代,招牌广告的应用已比较普遍;随着印刷术的发明和利用,北宋时期出现了商业印刷广告,到元明清时期,这种广告更为流行。世界上许多国家,广告的起源也很早。早在古希腊、古罗马时期,一些沿海城市的商业比较发达,广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。此外,古希腊雅典城内,有一种管理城区街道生活的半官方人物,经常在大街上叫喊,口头告示民众关于货物上市的行情。我国的印刷术传入西方后,使西方的广告传播进入到印刷广告的时代。

  到二十世纪中期,市场营销学和大众传播学形成,并被引入广告实践活动中,把广告活动置于科学化的基础之上,极大的增强了广告活动的时效性,又使广告业有了一个突飞猛进的发展。“广告”一词,来源于西方。英语称之为Advertise.源出于拉丁语Advetteze,含义为‘ 注意’、‘诱导’。

  如果就字面解释,“广告”是唤起大众注意某事物,并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。我国古代,只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼,约从十九世纪末叶开始,我国报刊上开始出现有“广告”这个术语,直到二十世纪二十年代,“广告”一词方被普遍采用。

  广告可分为广义和狭义两种。广义广告指不以盈利为目的的广告,包括政府公告,宗教团体、文化教育团体的启事、声明,以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告。而狭义的广告是指以盈利为目的 ,以推销商品为特点的广告 .

  1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会通过的《中华人民共和国广告法》中对广告的界定,即指商业广告:“本法所称广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的商业广告。”

  这一界定告诉我们:

  1.商业广告传播的是有关商品和服务信息;

  2.商业广告有明确的广告主,即商品的经营者、服务提供者等发布广告的企业或个人;

  3.商业广告是有偿服务,广告主要向广告经营者偿付广告设计、制作、代理服务等费用;

  4.商业广告要通过一定的媒体如报纸、杂志、广播、电视等传播信息。

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