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户外广告的媒体运用之道

2008-04-23 16:48 【 】【我要纠错】  来源:

  各项调查报告显示,户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来,户外广告市场每年都有20-30%的增长,户外广告市场的需求旺盛,带动了整个行业快速发展。同时,行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间,吸引资本不断涌入。

  在这样一个充满机遇的市场环境下,在群雄逐鹿的激烈竞争中,各户外广告公司依旧面临巨大的挑战。如何吸引更多的广告主?如何提高户外广告到达率?如何获取更多的传播渠道?很多问题都需要各广告公司和广告人去思考解决。但对于户外广告这种较传统广告形式相对特殊的类别,为广告主提供的广告发布平台种类更加丰富,形式更加多样,也因此要求户外广告在媒体选择上要更具针对性和实效性,而不仅仅是靠广告内容和形式来取胜,这也相应决定了户外广告公司的媒体依托型路线。

  户外媒体“长尾”渐粗

  一直徘徊于四大传统媒体之外的户外媒体,近年来发展迅猛,早已不再是以前整个广告传播市场中拖在后面需求不广的“长尾”了,或者说在户外媒体这块拥有众多细分市场领域,各类媒体的整合效应已经把“长尾”愈聚愈粗,成为市场强有力的争夺者。“户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优异媒体。”这是来自世界权威HENLEYCENTRE对欧洲六国媒体状况的调查后得出的结论。美国财富杂志也曾发表文章指出随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。

  任何媒体都会有它存在的理由和发展的瓶颈,但户外媒体的优势空间还是值得关注的。户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有户外广告。从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜,到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏,户外广告历久弥新。户外广告是最大众的媒介形式,有广泛的亲和力。户外广告在公共醒目位置免费供经过的人观赏,一目了然地闯入大众的脑海,以图形演示品牌,用轻松传递理念,沟通男女老少。户外广告是最经济的媒介形式,有持续的购买力。户外广告千人成本较低,固定发布时间较长,性价比高,传播受众广,是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力。从固定的大型看板,到移动的交通载体,从社区的楼宇网络,到终端的卖场售点,从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样,创意无限,总能因地制宜,推陈出新。

  整合才是硬道理

  在纷乱庞杂的户外广告市场中,要想规避无序竞争,加大自身竞争力,就要求企业能够掌握最多的资源以及充分利用资源的能力。除却资金,市场上零星散落在各个小广告公司间的户外媒体资源如若整合起来,将会是一笔更大的资本,帮助企业快速成长和扩张。因此,行业内合理的整合与并购,已被越来越多户外广告人认可,资源整合已成为户外广告的发展趋势。通过双赢的策略,实现强强联合或是优势互补,不仅是企业发展的趋势,也是满足客户的需求趋势。

  在目前的户外广告环境下,很多中国企业也纷纷实现了国际流行的整合媒体集团,创建了自己的传媒帝国。以分众传媒为例,自2003年首创了中国户外视频广告联播网络之后,就开始通过一系列的行业整合和资本运作,并购了涉及众多户外广告领域以及新媒体领域的行业内最强竞争者,迅速整合旗下媒体资源,并形成完整网络覆盖,以精准的受众定位和良好的传播效果,为消费者打造无处不在的数字化媒体平台。

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