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案例探讨:华谊兄弟的明星股东效应

2010-05-28 16:17 【 】【我要纠错】  来源:

    2009年10月30日,创业板华谊兄弟收盘70.81元,涨幅高达147.76%成为当日创业板第四位,王中军身家一日暴涨至31.09亿,而华谊兄弟的明星股东们所持股值也共同飞涨,冯小刚超过2亿元,张纪中和黄晓明则超过1亿元,李冰冰等九位明星也一跃成为千万富翁。

    作为员工的明星们此时获得了回报,而华谊也将明星奉为公司成长的核心,可见对人才的重视。实际上,产生这样的想法,也是在成长的路程中渐渐积累的经验所得。华谊的成功,离不开每阶段明星的押宝。

    华谊兄弟历史回顾

    1995年王中军凭着在美国送外卖攒下的十万美元,与弟弟王中磊创办了华谊广告公司,并且带着在美国纽约州立大学大众传媒专业拿到的硕士文凭,开始了文论产业之路。1998年华谊广告公司制作了第一部电视剧,由英达执导的《心理诊所》,渐渐进入电视剧制作领域,之后便全面投入了传媒产业,主要方向确定为投资和运营电视剧、电影、艺人经纪、唱片等领域。

    华谊兄弟在创业初期最大亮点,是1998年由冯小刚导演的电影《没完没了》,由此展开了电影的出品、制作和发行,直至目前已达五十多部。至2007年以前,华谊兄弟出品的电影定然在当年的票房前十位中,创造了斐然的成绩。《可可西里》、《天下无贼》及《卡拉是条狗》更是拿到了国际及国内的电影奖项。2008年是华谊的一次转折,在收购了中乾龙德经纪公司和金泽太和影视公司后,增强了不少实力。

    目前,华谊兄弟传媒集团旗下已拥有多家文化娱乐公司,如华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司等。

    华谊对人才的重视

    华谊兄弟一路走来,始终信奉重视人才的原则。初期对投资方向的评估与把握直接关系到创业的命运,与那时还不是非常有名的冯小刚和陆川签约合作,成为了华谊的低成本高质产出的宝。华谊兄弟更看重的是冯小刚的艺术创作能力和未来发展的潜力,为此华谊毫无保留的为其提供支持和帮助,给予充分的尊重和信任,不断创作出符合电影市场需求,且高质的影片。在这个过程中,不惜重金打造冯小刚的个人品牌魅力,最终冯小刚及其团队的成长成为了华谊历史上最有代表性的培养机制。

    在知识产权和智力资源成为流行文化和娱乐产业核心的今天,人力资源显然更成为了最重要的生产力。除了一二线的核心艺人,华谊兄弟旗下的影视公司、广告公司、音乐公司及艺人经纪公司等业务骨干,也有不少持股人,而五年以上的老员工,差不多个个持股,这样最大程度上调动了他们的积极性,可见华谊对人才的重视。

    华谊核心股东艺人

    2005年华谊遭遇了艺人大跳槽的危机,陈道明、胡军、佟大为、夏雨、杨紫琼、刘嘉玲、关之琳、吴君如等华谊明星转投橙天娱乐,原因是追随了华谊兄弟经纪公司原总裁王京花。而范冰冰则是拥有了自己的工作室,因此离开了华谊兄弟。这样一来,华谊遭受到的跳槽危机,更让他们意识到明星人才对公司的重要性。

    2007年华谊为了留住李冰冰,开出了当时的天价8000万元,当然李冰冰解释选择留下,还存在着多年合作关系的原因。而大牌导演冯小刚据说也曾遭遇挖角,香港英皇更是开出了1亿元,而冯小刚回应还有其他价格更高的请求转会标价,然而他依然选择留下,主要还是与华谊之间的情份,以及他华谊股东的身份,想来也不会轻易离开。

    华谊兄弟创业板上市,经过一系列的资本战略管理,终于成为了中国最大的民营娱乐集团,通过不断的融资扩张,成功地进行了多元化发展,占领了行业内重要的市场份额。虽然创业板初期遭遇了缩水,但据华谊方面表示创业板只是一个融资渠道,未来的发展是产业化的发展方向。与此同时,建议华谊兄弟目前不要过度依赖冯小刚团队导致盈利模式单一,而是需要更多的合作导演和明星,势必将娱乐圈的明星效应进行到底。


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